Украина-1999 :cоциально-политический портрет на старте президентской избирательной кампании

По данным [17], наибольшее влияние на граждан оказывают электронные СМИ, на втором месте стоят газеты, на третьем радио. На вопрос "Каким источникам информации о кандидатах в депутаты вы отдаете предпочтение?" (опрос проводился за 4 месяца до выборов) 70,6% назвали телевидение, 34,3% газеты, 34% радио. На вопросы о том, откуда люди черпают информацию о политике, получено примерно такое же соотношение между ТВ, радио и газетами.

Электронные СМИ (телевидение)

На Украине имеется 4 общеукраинских канала: УТ-1, УТ-2 (в основном занят студией "1+1"), УТ-3 (в основном - студия "Интер"), канал ICTV (последний - только на дециметровых волнах). Прием первых трех каналов доступен примерно 90-95% населения, четвертого - примерно 70%.

Аудитория всеукраинских телеканалов составляет 93% населения Украины (здесь и далее - [3]). Каждый из телезрителей смотрит 3 всеукраинских канала 12 часов в неделю каждый канал. Наиболее популярны каналы "1+1" и "Интер"; первый имеет преимущество на Западе Украины, второй - на Востоке и Юге. Заметно ниже (но высока) популярность канала "УТ-1". Четвертое место делят ICTV и ОРТ. Наименее популярен (из основных) канал СТБ.

Каналы смотрят в среднем:

"1+1" - 86%, 13,7 часов в неделю,

"Интер" - 81%; 13,3 часа в неделю,

"УТ-1" - 76%, 8,3 часа,

ОРТ - 22%, 11,8 часов,

ICTV - 24%, 7,9 часов,

СТБ - 17%, 7,9 часов.

Уровень просмотра основных телеканалов

не смотрю Менее 1 раза в неделю Раз в неделю несколько раз в неделю ежедневно
УТ-1 22 7 8 30 33
УТ-2, студия "1+1" 18 3 5 26 48
"Интер" 19 3 3 26 49
ICTV 72 4 4 10 10
СТБ 80 4 3 7 6
Местные каналы 54 3 4 15 24
Кабельное ТВ 89 1 1 4 5
Спутниковое ТВ 94 1 1 2 2

По трем основным языково-национальным группам населения: украиноязычные украинцы, русскоязычные украинцы, русские - ситуация разнится следующим образом.

Украиноязычные украинцы Русскоязычные украинцы Русские
УТ-1 87,6 72,1 58,6
УТ-2 93,7 82,6 76
УТ-3 74,7 89,1 83,7
СТБ 20,2 14,9 12,6
ICTV 29,4 22,4 17,3
ОРТ 19,9 21,9 29,3

Существенную роль играют также региональные каналы. Они делятся на областные (которые во время кампании, очевидно, также будут взяты под контроль президентскими структурами) и коммерческие; некоторая часть последних также будет работать на президента, другая часть - на его конкурентов. Определить их соотношение пока что трудно.

Судя по данным рейтинговых исследований (AGB Media Services - Tele Monitor), в настоящее время существенно возросло доверие значительной части электората к телепродукции региональных негосударственных телекомпаний (ТК). Происходит это потому, что региональные ТК воспринимаются зрителем как "свои" и, соответственно, информация этих каналов - как более достоверная, "незаангажированная", максимально приближенная по тематике и содержанию к каждому зрителю.

Государственные ТК в регионах существенно отстают по рейтинговым показателям и не имеют "прайм-тайма", вещают в будние дни в дневные отрезки, деля канал с другими более рейтинговыми компаниями. Все это заметно снижает эффективность их использования.

В случаях усиления коммерческой рекламы, транслируемой центральными каналами, дополнительно размещенной на региональных негосударственных ТК, рекламодатели получали в этих регионах до 30% увеличения объемов продаж рекламируемых товаров.

При всем том не следует переоценивать роль рекламы, особенно в политике. Так например, перед выборами 1998 года суммарное время демонстрации политической рекламы КПУ составило 1 мин 42 сек; СДПУ(О) - 4 часа 3 минуты 22 сек. Блок ЛПУ-ПТр - 1 час 16 минут 22 сек. Между тем на выборах КПУ получила 24,7% голосов, СДПУ(О) с трудом преодолела 4%-ный барьер (4,02%), а ЛПУ-ПТр далеко отстала (1,9%).

По данным мониторинга УЦЭПИ, между 15 и 28 марта 1998 года (последние 2 недели перед выборами) активность партий на ТВ (по нисходящей) составляла: СДПУ(О) - 36 появлений на экране за сутки; НРУ - 32, ПЗУ и НДП - по 24, ЛПУ - 21, ХДПУ - 18. [4]

Отвечая на вопрос, повлияет ли на Ваш выбор в октябре позиция СМИ - 5% заявили, что они последуют мнению СМИ, которым они доверяют, 62% заявили, что выбор сделают самостоятельно, а 5,6% - что они будут следить за СМИ, чтобы проголосовать за того кандидата, против которого они агитируют. [7]

Из материалов опроса [17].

42-58. Как часто Вы смотрите следующие телепередачи ?

Все ответы давались по единой шкале, а именно:

1 - никогда

2 - реже чем раз в неделю

3 - 1 раз в неделю

4 - 2-4 раза в неделю

5 - более 5 раз в неделю (надо заметить, что некоторые телезрители утверждали, что "смотрят несколько раз в неделю" те передачи, которые идут только 1 раз в неделю, и т.п.)

Передача 1 2 3 4 5 ТС НО
42. Доброе утро, Украина (УТ-1) 40,5 15,2 9,4 16,2 14,1 11,4 3,2
43. УТН (новости на УТ-1) 16,2 13,2 11,2 28 27,5 1,2 2,7
44. ТСН (новости на 1+1) 19,5 11,1 11 27,1 27,1 1,3 2,9
45. Интерновости 26,5 12,6 11,6 22,8 22,1 1,5 2,9
46. Интервести 35,3 13,5 12,1 18,1 14,8 2,4 3,8
47. "Післямова" с А. Ткаченко* 46,9 18 21,6 4,2 3,5 2,4 3,4
48. "П"ятий кут" с В. Пиховшеком* 46,3 21 20,5 4 2,8 2 3,4
49. Ток-шоу "Табу" с М. Вереснем 42,8 20,8 23,6 4,5 2,8 2,2 3,3
50. "Сніданок з 1+1" 49 13,4 9,3 11,9 10,8 2 3,6
51. "Вісті тижня" с М. Канишевским* 48,6 15,3 21,8 5,1 3,3 2,3 3,6
52. "Саме той" 68,7 12,9 7,4 3,2 1,6 2,3 3,9
53. Диалоги на канале НАРТ 84,7 3,7 1,8 1,4 0,6 2,6 5,2
54. "Вікна" на канале СТБ 69,4 9 6,4 4,8 3,4 2,4 4,6
55. "Вікна" с М. Княжицким на СТБ* 77,6 7 4,4 2 1,4 2,5 5,1
56. СИТ-новости (ТЕТ, Гравис) 80,2 5,1 2,6 2,8 1,4 2,5 5,4
57. Программа "Время" (Москва) 34,9 8,4 7,6 16,9 27,4 1,4 3,4
58. Аналитическая программа "Время" с С. Доренко* 45 10,7 24,8 5,6 8,1 2,1 3,7

Звёздочкой помечены программы, которые в настоящее время не выходят.

59. Какую из радиопрограмм, указанных на карточке, Вы чаще всего слушаете?

Первая программа Украинского радио 44,4
Проминь (Украинское радио, 2 программа) 9
Третья программа Украинского радио 0,5
Местная программа 18,7
ТС 9
НО 18,5

60. Кому из перечисленных журналистов Вы больше всего доверяете?

М. Вересню - 15,6

С. Доренко - 21,0

М. Канишевскому - 10,8

В. Пиховшеку - 9,6

А. Ткаченко - 12,7

По материалам [4]

Рейтинг доверия к информационно-аналитическим телепрограммам: (Рейтинги телеканалов)

Сніданок з 1+1 3,9
ТСН 3,9
Вікна-новини 3,9
Вікна-тижневик 3,9
Вісті 3,9
Доброго ранку, Україно! 3,7
Саме той 3,7
Сім днів 3,7
Телеутро 3,7
Подробности 3,7
Интерновости 3,6
П’ятий кут 3,6
Хто там? 3,6

Количество зрителей по основным регионам Украины:

Запад Запад-Центр Восток-Центр Юг Восток
Доброго ранку, Україно! 49 41 46 44 31
УТН 74 66 68 57 58
Саме той 45 21 31 30 13
Сім днів 40 23 33 31 18
Сніданок з 1+1 70 65 60 62 38
ТСН 82 76 71 74 52
П’ятий кут 67 44 43 51 23
Телеутро 22 21 34 58 34
Подробности 47 44 57 73 76
Интерновости 47 47 58 75 81
Вікна-новини 22 22 20 14 3
Вікна-тижневик 12 13 15 9 2
Хто там? 5 4 4 5 1
Вісті 22 26 21 7 9

[6] Только 17,7% опрошенных считают, что у Украине существуют независимые СМИ. 32,2% считают, что их нет, а 50,1% не имеют определенного мнения.

Независимыми телеканалами считают:

1+1 - 70,3% (здесь и ниже - от числа тех, кто думает, что независимые существуют)

Интер - 19,4

УТ-1 - 9,3

Местные телеканалы - 5,7

ICTV - 4,7

СТБ - 3,9

Новый канал - 1,0

Гравис - 0,3

7 канал - 0,3

[14] Возможности приема каналов ТВ населением Украины:

3-й канал - (студия "Интер", местные и областные) - около 90% территории Украины

2-й канал (УТ-2, "1+1") - около 90%

1-й канал (УТ-1) - около 95%

Местные каналы - около 70%.

Языковые предпочения телезрителей:

Регион/город Хотят смотреть телепередачи
Как по-русски, так и по-украински в основном по-украински только по-украински только по-русски
Восточный регион (Днепропетровск, Донецк, Луганск, Харьков; 2272 респондента)
Днепропетровск 0,53 0,25 0,14 0,14
Донецк 0,55 0,22 0,13 0,2
Харьков 0,52 0,24 0,16 0,02
Луганск 0,49 0,27 0,15 0,24
Западный регион (1274 респондента)
Тернополь 0,51 0,23 0,16 0,02
По другим городам региона: Львов, Ивано-Франковск, Ровно, Ужгород - данных нет; можно предполагать, что они качественно близки к тернопольским
Южный регион (1670 респондентов)
Херсон 0,77 0,144 0,05 0,05
Николаев 0,61 0,194 0,046 0,032
Одесса 0,5 0,25 0,13 0,06
Симферополь 0,41 0,12 0,06 0,41
Запорожье 0,5 0,23 0,16 0,12
Северный регион (486 респондентов)
Чернигов 0,646 0,244 0,065 0,025
Сумы 0,5 0,29 0,24 0,07
Житомир 0,54 0,25 0,14 0,02
Центральный регион (691 респондент)
Черкассы 0,696 0,214 0,065 0,025
Кировоград 0,62 0,22 0,11 0,05
Полтава 0,53 0,25 0,17 0,02
Винница 0,56 0,26 0,17 0,01

Материал опроса [20].

На вопрос о том, какие газеты, радио и телеканалы респондент постоянно слушает (смотрит), было названо 565 газет, 191 радиостанций, 150 телеканалов.При этом один из телеканалов назвало 89%, одну из радиостанций - 75%, одну из газет - 57%. Популярность основных телеканалов такова:

Интер 0,659
УТ-1 0,347
УТ-2 0,221
1+1 0,467
СТБ 0,022
ICTV 0,056
ОРТ 0,071
РТР 0,053
НТВ 0,029
11 канал (Днепропетровск) 0,022

Примечание. Канал УТ-2 и студия "1+1" - по сути дела, одно и то же, поэтому популярность канала составляет 68,8%.

Печатные СМИ

Собственно украинские газеты выходят в трех основных вариантах: только на украинском языке (ниже - укр), только на русском (рус) и в двух вариантах: по-русски и по-украински (двуязычна). Газеты на других языках немногочисленны.

По данным председателя Союза журналистов Украины И.Лубченко (газета "День" 3.04.99),, в Украине зарегистрировано 8 300 печатных СМИ, из них издается 3 500, и 1000 телерадиокомпаний. Число СМИ по сравнению с 1991 годов выросло примерно в 10 раз.

До 1991 года СМИ было меньше 1000.

Масштаб прессы и соотношение между прессой на разных языках показывают следующие таблицы:

(Печатные издания Украины, 1997, по данным Книжной палаты Украины.

См. "Друк України", 1991-96, К., 1998 г. и Вісник Книжкової палати N 8, 1998; Сенченко М., Броницька Т. Видавнича діяльність України" 1991-1997 рр.)

Журналы
Язык издания Число названий Годовой тираж
Украинский 206 6.301.500
Русский 129 5.963.700
украинский и русский 56 757.800
другие (английский, румынский, крымско-татарский и др.) 43 109.300
ВСЕГО 434 13.132.300
Газеты
Язык издания Число названий Годовой тираж
Украинский 1307 907.473.800
Русский 1062 1.305.675.900
двуязычные (как правило - украинский и русский) 120 71.935.300
другие (английский, румынский, крымско-татарский и др.) 31 7.907.500
ВСЕГО 2520 2.292.992.500

Соотношение и динамика украино- и русскоязычных печатных изданий (1996-1997):

Число названий 1996 1997
Укр рус укр рус
Газеты 1170 884 1307 (+137) 1062 (+178)
Журналы 208 118 206 (-2) 129 (+11)
Газеты и журналы 1378 1002 1513 (+135) 1191 (+189)

Годовой тираж 1996 1997
Укр рус двуязычные укр рус двуязычные
Газеты 637.296.000 838.097.100 64.314.500 907.473.800 (+270 млн) 1.305.675.900 (+478 млн) 71.935.300 (+7,6 млн)
Журналы 9.537.000 3.353.200 502.600 6.301.500 5.963.700 (+2,6 млн) 757.800 (+255 тыс)
(-3,2 млн)

Существенно заметить, что в украинской политической прессе часты утверждения, что русскоязычная пресса доминирует, что русскоязычный читатель якобы имеет в несколько раз больше изданий для чтения, чем украиноязычный. Эта аргументация играет немалую роль в политических играх. Как видно из таблицы, она сильно преувеличена.

По другим данным ([1]), суммарный тираж газет в 1997 г. - 2,34 млрд экз, журналов - 13 млн. (Как видно, различия между этими данными в пределах 3-4%.)

К концу октября 1998 г. только 23,7% респондентов подписывались на что-нибудь на 1999 год. Аргументы, почему не подписались: отсутствие денег - 58,1%; недоверие к прессе - 8,4%; отсутствие необходимости постоянно ее читать - 8,2%.

Наиболее подписываемые издания:

Издание К-во подписчиков - доля среди всех опрошенных К-во подписчиков - доля среди тех, кто подписался к октябрю 1998
Факты 2 10,5
Сільські вісті 1,6 8,2
АиФ 0,9 4,5
Киевские ведомости 0,9 4,5
Комсомольская правда 0,8 4
Натали 0,6 3
Голос Украины 0,6 3
Эхо 0,5 3
Труд 0,3 1,8
Порадниця (Советчица) 0,3 1,8
Урядовий кур"єр 0,3 1,8
Слово 0,3 1,5
День 0,2 1,3
Сегодня 0,2 1,3
Украина молода 0,2 1
Молодь Украины 0,2 1
Спид-инфо 0,2 1

Остальные общеукраинские и российские - менее 1%.

Кроме того, из местных изданий подписали: Макеевский рабочий - 3,5% (от подписавшихся), "Мелитопольские ведомости" - 2,5%, "Днепр вечерний" - 2,5%, "Галичина" - 2,5%, "Вечерняя Макеевка" - 2,5%. Данные по "Днепру вечернему" и "Галичине" можно считать представительными, по остальным газетам - явно непредставительны, и обусловлены тем, что в числе городов опроса были Макеевка и Мелитополь. Однако они указывают на местную популярность этих газет.

Общеукраинские (киевские) газеты

Общеукраинские газеты не особенно популярны (см. ниже данные опросов), и по-настоящему влиятельных газет на Украине нет; информацию граждане предпочитают получать по телевизору. Наиболее популярную (по данным опроса (КМИС, февраль 99) газету "Факты" читает около 13%, каждую из других газет называло не более 4-5%. (Еще одна популярная газета - "Киевские ведомости" закрылась в результате преследований).

Положение газет достаточно тяжелое, что видно из того, что даже правительственный "Урядовый курьер" часто вынужден сдваивать номера (в 1998 году он формально выходил 5 раз в неделю, фактически - примерно 3 раза). Поэтому даже данные о частоте выхода газеты, приводимые ниже, следует рассматривать как приблизительные.

Газеты не имеют сильных журналистов. Поэтому они всеядны; газета может перепечатать материал другой газеты, совершенно иной политической направленности. Так например, газета "Акцент" (Донецкая область) перепечатала статью о Морозе и Марчуке из "За Вильну Украину", т.е. из газеты чуть ли не диаметрально противоположной политической направленности).

Вообще уровень украинской прессы значительно ниже уровня московской, поэтому следующие ниже оценки типа "высокий уровень", "средний уровень" следует понимать с оговоркой: "по украинским меркам".

К сведениям о тираже надо относиться осторожно; вполне вероятно, что по крайней мере некоторые газеты его завышают. Или - что велик возврат.

Наиболее влиятельны в общенациональном масштабе:

- Урядовый (правительственный) курьер (укр)

- Голос Украины (двуязычна)

- День (двуязычна)

- Зеркало недели (рус)

- Факты (рус)

- Киевские ведомости (рус) - выпуск прекращен с февраля

- День (двуязычна)

- Сiльськi вiстi (Сельские вести; укр)

Дополним этот список партийной прессой ведущих партий: "Коммунист" (газета КПУ); "Товариш" (СПУ) и "Час" (Народный рух); первая из них - двуязычна, остальные - украиноязычны.

Дадим их краткую характеристику.

- Урядовый курьер

Орган правительства. Тираж 135 тысяч. Выходит официально 5 раз в неделю (фактически меньше, номера часто сдваиваются без увеличения объема). Газета поддерживает Кучму и Пустовойтенко. Деятельность их конкурентов (Мороза, Ткаченко и др.) на страницах газеты не отражается вовсе или отражается в минимальном объеме. Если газета затрагивает российскую тему - она трактуется скорее нейтрально, без выражения явных симпатий или антипатий к России.

- Голос Украины

Тираж 200.000, выходит 5 раз в неделю. Газета выпускается парламентом (Верховной Радой). Материалов на политические темы немного (как правило - не более одного в номере), исключение - материалы, освещающие деятельность ВР. Они достаточно подробны, но аналитический их уровень крайне низок; это информация о рассмотренных вопросах плюс пропаганда. Направленность антипрезидентская и пропарламентская; оценка деятельности Президента и правительства, как правило, отрицательная, Мороза и Ткаченко - позитивная. Иногда - негативная информация о Витренко. Почти в каждом номере публикуются материалы с российской тематикой, как правило - на исторические темы и негативного характера (скажем, кассающиеся деятельности Грушевского, причем акцент делается на том, как российские и советские власти его преследовали за его "украинство". Газета также обязана печатать статьи депутатов и фракций (по квоте), такие статьи на политические темы (обычно - 1 полоса) появляются 2-3 раза в неделю, направление зависит от депутата.

- Зеркало недели

Международный общественно-политический еженедельник на 18 страницах. Тираж 32 250. В каждом номере 10-15 материалов на политические и экономические темы, преимущественно большого объема (четверть полосы и более). Высокий уровень, глубокий анализ проблем в центре и в регионах, а также проблем, затрагивающих российско-украинские отношения. Трудно определить пристрастия, вроде как явных предпочтений не высказывается, разве что несколько иронично о Витренко, которая, вроде бы временно, занимает много времени на ТВ. Самая авторитетная газета в политтусовке. Входит в обязательное чтение всех участников политической игры.

- Факты

(точнее: "Факты и комментарии"), тираж 1115 тыс, издается с августа 1997 г. 5 раз в неделю. Газета "всеядная", поддерживает Кучму. О нем много материалов, есть материалы о Витренко (нейтрального направления), о других кандидатах не пишет. Начинают появляться материалы анти-Марчуковской направленности.

- Киевские ведомости

Ежедневная газета на 32 страницах, несколько "желтая", возможно, самая популярная в стране. Оппозиционная как к киевскому мэру, так и к президенту. Прекратила выпуск с начала 1999-го года.

- День

Тираж 50.000. В каждом номере не менее 7-8 больших политических статей и примерно 15 малых или информационных заметок. Уровень газеты высок. Она строго ориентирована на Марчука, которого представляют крупным государственным деятелем центристской ориентации, способным вывести Украину из кризиса. Значительное внимание уделяется политическим элитам, представлены и небольшие информационного характера материалы, сообщающие о каких-либо событиях, а также большие материалы, как правило, представлены в виде интервью с каким-либо представителем элиты, комментирующим событие, постановление или ситуацию в стране. В материалах о Кучме явно негативно оценивается его деятельность. Даже в материалах о гибели Черновола газета негативно отозвалась о власти. Оценка России умеренная или умеренно-негативная, в последнее время всё более негативная.

- Сiльськi вiстi

Основана трудовым коллективом. Тираж 600 тыс. Несколько лет назад - самая тиражная газета страны. Издается в Киеве.

Выходит примерно 5 раз в неделю.

Отношение к Кучме отрицательное, к Ткаченко - строго положительное. Другие претенденты почти не упоминаются. Однажды в нейтральном контексте упомянут Марчук. Есть описание визита Витренко на Волынь, в котором она обещала, что став президентом, отправит "по рудникам" всех, кто этого заслужил.

"Коммунист" (укр). Газета Компартии Украины. Тираж 100.000, выходит 1-2 раза в месяц. По типографскому оформлению мало отличается от "неформальной прессы" начала 1990-х годов. Распространяется через киоски, но главным образом добровольными распространителями партии. Резко оппозиционна, поддерживает Симоненко. Тематика преимущественно политическая. Газета является скорее "боевым листком", чем информационным органом (то же можно сказать и о газете "Товариш").

Практически все материалы развенчивают существующую власть и утверждают, что только коммунисты могут навести порядок. У них есть программа и кадры, Симоненко - выдающийся лидер. Витренко представлена как популистка, которая фактически играет на руку президенту. Также и ПЗУ представлена как пропрезидентская. Для материала о Ярославе Стецько (лидер КУНа) характерно выражение: "Объединяйтесь, добрые люди... Волки сбиваются в стаю, злагоды (согласия - ср. новое политическое объединение "Злагода") с народом не получается.."

"Товариш" (укр). Газета Социалистической партии. Тираж 25.000. Выходит примерно раз в месяц. Основная идея пропаганды: нужен народный президент - Мороз. Много позитивных материалов о Морозе и негативных о Кучме. Остальных кандидатов практически не освещают. Витренко рассматривается как один из главных врагов социализма.

"Час" (Время; укр). Газета Народного Руха Украины. Внешний вид значительно лучше, чем у левых газет. Выходит нерегулярно, в последнее время выпуск прекратился (возможно, временно).

Региональная пресса

Региональная пресса распространяется (практически всегда) только в одной области Украины. Так, даже весьма популярная львовская газета "Высокий замок", которая продается в Киеве и некоторых других городах - была названа только опрошенными Львовской области (где ее назвали 45% опрошенных). Ни один респондент за пределами области ее не назвал в качестве такой, которую он читает сколь-нибудь регулярно.

Соответственно мы характеризуем региональную прессу в разделе, посвященном регионам. (Охарактеризована пресса всех крупных областей и областей с особо характерной ситуацией.)

Российские газеты делятся на три группы:

Чисто российские (в абсолютном большинстве случаев - московские) газеты, которые привозятся на Украину. Появляются только в некоторых городах (напр. в Одессе); в Киеве не появляются или появляются эпизодически. Распространение на Украине минимально, влияния на украинскую ситуацию оказать не могут.

Сюда же следует отнести неформальные газеты (напр. "Бумбараш", пачку которого раздавали на Дне Киева).

Украинские версии русских газет. Сюда относятся "Известия в Украине", "Комсомольская правда в Украине", "Труд в Украине". Они отличаются от московского варианта небольшими вставками украинского материала. Материал этот (от собственного киевского сотрудника газеты) заметно ниже по уровню, чем основные материалы газеты; уровень понимания украинских процессов явно недостаточен.

Эти газеты имеют заметную украинскую аудиторию, однако эта аудитория читает газету ради российской (или, может быть, зарубежной), но никак не украинской информации, которую проще почерпнуть из чисто украинских изданий. Уровень, как сказано, примерно тот же, а информации об Украине в русских газетах мало.

Добавим к этому, что отношение русских газет к украинскому руководству (в частности, к президенту Кучме) нейтральное или слегка негативное.

Русские газеты с заметной украинской добавкой. К этой категории относятся "Столичные новости" (киевская версия "Московских новостей") и "АиФ в Украине", Комсомольская правда в Украине. В целом к ним можно отнести все, сказанное о газетах второй категории (в частности, они также довольно популярны); но и их читают скорее ради российских, а не ради украинских материалов.

Краткая характеристика:

Столичные новости. Еженедельник, соответствующий "Московским новостям". Тираж 50.000. Совместный проект газеты "Московские новости" и украинской редакции. 70-80% объема составляют материалы соответствующего номера "Московских новостей", около четверти - украинские, которые только и комментируются ниже.

В каждом номере более 10 материалов на политические темы, в большинстве крупного объема: материалы о политиках, интервью с ними. Уровень высокий.

Газета пользуется популярностью у "интеллигентной публики". Влияние в "политической тусовке" ограничено из-за ангажированности украинской редакции - газета подконтрольна В.Рабиновичу.

"Аргументы и факты в Украине" - украинская версия. С 4-страничной вкладкой - украинские материалы. Популярна у широкого читателя, но мало влиятельна в политтусовке.

[9] Опрос УИСИ + СМ, 1500 человек.

Полностью доверяют 9-10% (различия по газетам, ТВ, радио в пределах 1%), относительно доверяют 35-38%.

Опрос УИСИ+СМ, 3634 человек.

Уровень чтения основных украинских газет

Читает... никогда иногда Часто каждый выпуск
Киевские ведомости (рус) 88 8 3 1
Факты (рус) 95 3 2 1
Сегодня (рус) 99 1 - -
Столичная газета (рус) 98 2 - -
Комсомольская правда (рус) 87 8 3 2
АиФ-Украина (рус) 83 11 5 1
Голос Украины (двуяз.) 92 5 2 1
Урядовый курьер (укр) 94 3 2 1
Труд-Украина (рус) 96 3 1 -
Вечерний Киев (укр) 99 1 - -
День (двуяз.) 98 1 1 -
Молодь Украины (укр) 98 2 - -
Правда Украины (рус) 98 2 - -
Киевские новости (рус) 98 2 - -
Независимость (рус) 99 1 - -
Зеркало недели 98 2 - -
Известия-Украина 96 3 1 -

Материал опроса [20]. На вопрос о том, какие газеты, радио и телеканалы респондент постоянно слушает (смотрит), было названо 565 газет, 191 радиостанций, 150 телеканалов. При этом один из телеканалов назвало 89%, одну из радиостанций - 75%, одну из газет - 57%.

Популярность некоторых газет:

Аргументы и Факты 0,043
Арт-мозаика 0,033
Вечирня Полтава 0,014
Высокий замок 0,038
Вильне життя 0,018
Волынь 0,012
Голос Украины 0,019
Днепр вечерний 0,016
Киевские ведомости 0,024
Комсомольская правда 0,044
Крымская правда 0,012
Миг 0,013
Наше мисто 0,019
Новини Закарпаття 0,021
Подильськи висти 0,022
Порадниця 0,039
Сегодня 0,032
Сильськи висти 0,064
Событие 0,014
СПИД-инфо 0,034
Теленеделя 0,054
Труд 0,013
Факты 0,231
Хозяин 0,013

Уровень доверия к украинским СМИ составляет около 2,7 по 5-балльной шкале (изменения 1994-1997 гг. в пределах 0,05). Он невысок, однако выше рейтинг доверия только у церкви.

Уровень доверия к партиям много ниже (1997 - 1,96).

[6] Только 17,7% опрошенных считают, что в Украине существуют независимые СМИ. 32,2% считают, что их нет, а 50,1% не имеют определенного мнения.

Независимыми печатными СМИ считают:

Киевские ведомости - 20,4

Факты - 19,3

Комсомольская правда - 6,1

Полтавский вестник - 5,5

День - 3,9

АиФ - 3,9

Столичные новости - 3,3

Сiльськi вiстi - 3,3

Коммунист - 2,8

Политична думка - 2,8

Днепр вечерний - 2,2

Зеркало недели - 2,2

Независимость - 2,2

Бульвар - 2,2

Голос Украины - 2,2

Сегодня - 2,2.

Радио

Радио, как нам представляется, наименее влиятельный из трех основных каналов коммуникации в том, что касается политической жизни.

Однако следует иметь в виду, что канал УР-1 ("радиоточка") постоянно транслирует заседания парламента. Около трети населения (данные опроса) утверждают, что слушают передачи УР-1 регулярно, и еще примерно шестая часть - "время от времени". Таким образом, вероятно, около четверти населения (особенно если на работе включена радиоточка) систематически слушает трансляцию сессии, и энергичные парламентарии (прежде всего мы имеем в виду Наталью Витренко) имеют достаточно возможностей предъявить себя слушателям.

Материал опроса [20].

Популярность некоторых радиостанций:

УР-1 0,331
Проминь 0,057
Маяк 0,024
Европа-плюс 0,069
Свобода 0,013
Русское радио 0,129
Радио Довира 0,012
Ютар 0,015
Авторадио 0,009
Радио Микс 0,009
Гала-радио 0,023
Просто радио 0,013
Люкс 0,012

Освещение важнейших тем в СМИ

Электронные СМИ (общеукраинские РТВ-каналы) в значительной степени подконтрольны президенту и его структурам. Это означает, в частности, что избирательная кампания освещается в строго определенном ключе. Прямая дезинформация отсутствует или редка; однако основные оппоненты президента (прежде всего это относится к А. Морозу) практически не имеют доступа на ТВ.

Значительно шире освещается на ТВ деятельность Н. Витренко, вероятно, потому, что ее рассматривают как конкурента, который может помешать Морозу успешно выступить в президентской гонке.

Иное положение в газетах. Президентские структуры даже не пытались взять прессу под полный контроль, очевидно, исходя из того, что основным каналом информации и пропаганды является телевидение. Во всяком случае, в газетном пространстве имеется плюрализм. Большинство центральных газет ангажировано ("Урядовый курьер", Факты, Сегодня - за президента, "Голос Украины" - за Мороза, "День" - за Марчука и т. д.), и создают позитивный образ своего кандидата. Оппонентов иногда критикуют, но чаще всего (на нынешней стадии кампании) просто игнорируют.

Впрочем, предвыборная кампания пока что освещается очень слабо. Как правило, газеты и ТВ ограничиваются публикацией рейтингов политиков по опросам.

Фигура президента широко освещается телевидением; газеты также много пишут о президенте - по-разному, в зависимости от своего направления.

Конкуренты президента на телевидении полностью блокированы; если смотреть только украинское ТВ, то невозможно узнать о существовании таких политиков, как Мороз или Марчук. Иногда появляются Симоненко или Витренко (как "страшилки", противопоставленные положительному образу президента).

Что касается украинской элиты, то ей в совокупности посвящается немало материалов самого разнообразного содержания. Это могут быть материалы полурекламного характера о конкретном политике, интервью с ним или его программная статья (такие особенно печатает "Голос Украины", который обязан печатать статьи всех депутатов парламента по определенной квоте). Может встретить материалы о присуждении званий типа "Человек года" с рассуждениями о том, что народ нищает, а власть пьет шампанское.

Аналитические материалы: анализ структуры элиты и т.п. - практически не появляются. Как исключение можно назвать несколько материалов в газете "Зеркало недели" с описанием окружения Президента и спикера, а также некоторые материалы газеты "Столичные новости". Количество подобных материалов во всей украинской прессе за год измеряется единицами.

Достаточно часто встречаются материалы о России. Наиболее типичный случай - разоблачительные материалы в националистической прессе. Это могут быть статьи на исторические темы, касающиеся Мазепы или Муравьева (эсер, командовавший наступлением большевиков на Киев в начале 1918 года), или критика войны в Чечне или других аспектов политики России, и др.

Позитивный образ России встречается значительно реже. Это связано с тем, что авторы материалов, доказывающих необходимость сотрудничества, обычно упирают на аргументы другого характера: обнищание Украины после 1991 года, козни националистов и т.д.

Компромат на кандидатов в президенты встречается сравнительно редко. Исключение составляет компромат на Лазаренко, который был использован "на полную катушку" и достиг цели: Лазаренко оказался выбит из украинской политической жизни.

СВОДНАЯ ТАБЛИЦА: Освещение на страницах исследованных газет различной тематики (в процентах).

Тематика: (1) - предвыборная кампания в целом

(2) образ президента

(3) образ вероятных кандидатов в президенты

(4) образ власти и элит в целом

(5) украинская государственность, язык

(6) региональные проблемы, взаимоотношения и противоречия между регионами

(7) образ России, тема российско-украинских отношений

(8) компромат

Процент берется от числа материалов на темы 1-8.

Сумма может оказаться больше 100%,, так как некоторые статьи затрагивают сразу несколько тем.

-1 -2 -3 -4 -5 -6 -7 -8
Факты - 35 8 50 3 - 30 -
Сiльськi вiстi (Сельские вести) 5 13 13 37 5 - 33 -
Урядовий кур"єр 26 37 15 13 6
Голос Украины - - 20 70 - - 15 -
День 0.5 51 16 18 11
Зеркало недели 2 6 56 6 26
Столичные новости 2 2 50 5 40
Товариш 4 25 20 44 - 4 12 -
Высокий замок (Львов) - 8 7 34 10 0.2 33 -
За Вiльну Украину (Львов) 4 4 28 28 22 4 16 6
Донбасс (Донецкая область) - 8 4 44 - 28 24 -
Акцент (Донецкая область) - 8 16 28 - - 45 -
Жизнь (Донецкая область) 0.6 2 0.4 37 - 13 28 -

(Замечание: материалы об элите в "Голосе Украины" почти исключительно посвящены деятельности парламента; другие - около 20%.)

Будете ли вы на выборах президента Украины ориентироваться на мнение СМИ ? (Данные ИСПП и УИСИ)

- Я буду следить за материалами избирательной кампании в СМИ, но выбор сделаю самостоятельно - 61,6%; 55,8%

- Я уже определился в выборе, и никакие материалы СМИ не заставят меня изменить выбор - 19,8%; 14,0%

- Да, есть СМИ, которым я доверяю, и проголосую за кандидата, которого они поддержат - 5,1%; 5,4%

- Я буду следить за материалами СМИ и проголосую за того кандидата, против которого они будут выступать - 4,6%; 2,0%

- Другое мнение - 2,6%; 4,7%

- Не собираюсь участвовать в выборах - 6,3%; 15,9%.

Приложение

Кому принадлежат украинские сми?

Ниже перечислены наиболее влиятельные украинские издания, теле- и радиоканалы с указанием инвесторов, контролирующих данное издание, - политиков и бизнесменов (иногда - редакторов). Использованы собственная информация и данные газеты "Столичные новости". В значительной мере приведенная информация основана на слухах.

Газеты

"Бизнес" - Евгений Марчук, Сергей Мельничук.

"Вечерние вести" - Юлия Тимошенко.

"Голос Украины" (орган ВР) - Павел Лазаренко, Сергей Правденко (ред.).

"День" - Евгений Марчук, Лариса Ившина (ред.).

"Зеркало недели" - Юрий Орликов, Александр Разумков, Павел Лазаренко.

"Киевские ведомости" - Александр Дубилет, Михаил Бродский.

"Независимость" - Владимир Кулеба (ред.); инвестор не назван.

"Сегодня" - Игорь Бакай.

"Столичные новости" - Вадим Рабинович.

"Товариш" - Александр Мороз.

"Украина и мир сегодня" - Анатолий Толстоухов (Министр Кабинета министров).

"Факты" - Сергей Осыка, Виктор Пинчук.

"Хрещатик" - Александр Омельченко.

Телеканалы

"Гравис" - Александр Волков, Виктор Лешик.

"ИНТЕР" - Владимир Горбулин, Игорь Плужников, Александр Зинченко.

"Новый канал" - группа "Альфа Капитал".

"1+1" - Александр Волков, Борис Фурман.

"СТБ" - Владимир Сивкович, Николай Княжицкий.

"УТ-1" - Зиновий Кулик.

"ЭРА" - Вадим Рабинович, Сергей Осыка, Андрей Деркач.

"ЮТАР", 11-й канал (Днепропетровск) - Юлия Тимошенко.

"ICTV" - Александр Волков.

Радио

"Радио Довира" - Александр Дубилет, Павел Лазаренко.

"Радио ЮТАР" - Павел Лазаренко, Михаил Бродский.

"Радио Z" - Григорий Суркис.

"Столица", "Крещатик" - Александр Омельченко.

"Супер-Нова" - Вадим Рабинович, Омар Арфуш.

Сведения о некоторых упомянутых лицах

Михаил Бродский - н. д., бизнесмен. Демонстрировал оппозиционность по отношению к исполнительной власти, в связи с чем подвергся преследованиям. Его банк был поставлен на санацию; сам М.Бродский был арестован по довольно странному обвинению (незаконная продажа квартиры). Освобожден после избрания в ВР.

Александр Волков - н. д., бывший помощник президента, один из основных организаторов его нынешней избирательной кампании.

Владимир Горбулин - секретарь Совета национальной безопасности и обороны. Считается одним из самых влиятельных людей в стране, друг Л.Кучмы.

Зиновий Кулик - президент Государственной телекомпании. До того - министр информации.

Александр Омельченко - глава Киевской горадминистрации. В хороших отношениях с президентом.

Григорий Суркис - н. д., крупный бизнесмен (фирма "Славутич", футбольный клуб "Динамо"...).